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Original Equipment Manufacturer (OEM): Bedeutung und Abgrenzung zu ODM und Aftermarket

Ein Original Equipment Manufacturer (OEM) ist das Unternehmen, das ein Teil oder Produkt herstellt, das ein anderes Unternehmen unter eigenem Namen verkauft. Die Marke auf der Verpackung ist nicht immer der Hersteller des Produkts. Zwei verwandte Begriffe werden häufig damit verwechselt: ODM und Aftermarket, und beide meinen etwas anderes.

Warum ist ein OEM wichtig?

Ob ein Teil ein OEM-, ODM- oder Aftermarket-Teil ist, sagt Ihnen, wer Design, Spezifikation und Gewährleistung besitzt. Wer das verwechselt, kauft Teile, die nicht der Spezifikation entsprechen, verliert eine Gewährleistung oder hält den falschen Lieferanten für ein Qualitätsproblem verantwortlich. Für jeden, der Einkauf oder eine Stückliste verantwortet, entscheidet die Unterscheidung über die Zuständigkeit.

Was macht ein OEM konkret?

Ein OEM baut ein Teil nach dem Design oder der Spezifikation eines anderen Unternehmens, und dieser Käufer verkauft das fertige Ergebnis unter eigener Marke. Das Modell zieht sich durch viele Branchen und steht meist genau so in der Stückliste:

  • Ein Autohersteller verbaut eine Lichtmaschine eines Zulieferers; der Lichtmaschinenhersteller ist der OEM.
  • Eine Laptop-Marke liefert ein Display eines Panel-Herstellers, ihres OEM.
  • Eine Industriemaschine enthält Pumpen und Antriebe spezialisierter OEMs.
  • Die Marke vorn besitzt Design und Gewährleistung; der OEM übernimmt die Fertigung.

Wie unterscheiden sich OEM, ODM und Aftermarket?

Die drei beschreiben verschiedene Punkte zwischen Design und Verkauf. Ein OEM fertigt nach dem Design des Käufers. Ein ODM, ein Original Design Manufacturer, entwirft das Produkt selbst und lässt eine Marke ihren Namen darauf setzen, sodass die Marke weniger Entwicklung leistet. Aftermarket-Teile sind wieder anders: Sie werden von Dritten gefertigt, um zu einem bereits verkauften Produkt zu passen, nicht vom ursprünglichen Hersteller. OEM und ODM klären, wer vor dem Verkauf entwirft; Aftermarket klärt, wer nach dem Verkauf liefert. Für die Wareneingangsprüfung ist die Qualitätssicherung gegen die vereinbarte Spezifikation der entscheidende Hebel, unabhängig von der Etikettierung, ebenso der zugrunde liegende Fertigungsauftrag.

OEM, ODM und Aftermarket 

Drei Begriffe, sortiert nach dem Wer und Wann des Designs.

AspektOEMODMAftermarket
Wer entwirftDer Käufer / die MarkeDer HerstellerEin Dritter
Unter wessen NamenDer MarkeDer MarkeDes Dritten
WannVor dem VerkaufVor dem VerkaufNach dem Verkauf
Typischer EinsatzKundenteile nach SpezifikationUmgelabelte fertige DesignsErsatz- und Nachrüstteile

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